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    咪蒙系涼涼,自媒體江湖的路在何方

    2019-02-28 來源:杭州網 記者 虞洪波 綜合報道

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      2015年,咪蒙公眾號發布第一篇文章《女友對你作?你應該謝天謝地,因為她愛你》;

      2017年3月底,粉絲量超千萬,其中《致賤人:我憑什么要幫你?!》吸粉超20萬,閱讀數超350萬;

      2019年1月,江蘇網警點名批評咪蒙:致咪蒙——對你來說,愛國只是一場“生意”;

      1月30日,咪蒙公眾號矩陣“才華有限青年”發布文章《一個出身寒門的狀元之死》,被質疑造假;

      2月1日,咪蒙宣布公號停更兩個月,永久關閉微博。同日,人民日報微博針對咪蒙的道歉信做出評論,稱其避實就虛,避重就輕,暴露出一貫的擦邊球思維;

      2月21日,“咪蒙”及其矩陣號“才華有限青年”顯示已經注銷。

      2月21日,咪蒙微信公眾號顯示已自主注銷,并停止使用,咪蒙系另一公眾號“才華有限青年”也同時顯示注銷。這個粉絲過千萬、廣告報價80萬元一條的“毒雞湯”公眾號突然注銷,引起廣泛關注。同天,新浪微博、鳳凰網、今日頭條等平臺紛紛發布聲明稱,將關停咪蒙相關賬號,并“不得轉世”。

      此前,“咪蒙”的“三觀”多次被批判,“才華有限青年”撰寫的《一個出身寒門的狀元之死》更是被批判造假。此時,咪蒙公眾號已坐擁1400萬粉絲,頭條廣告報價超過80萬元人民幣,“才華有限青年”也正在快速走紅。那時的咪蒙(馬凌),恐怕很難想到,自己的“自媒體王國”會在一個月之后轟然倒塌,只剩下難看的一地雞毛。

      揭開咪蒙面目

      “毒雞湯”每篇閱讀超百萬

      截至注銷前,咪蒙公眾號共發出238篇原創文章。

      時針撥回到20多天前,1月29日,咪蒙系微信公眾號“才華有限青年”發布了一篇名為《一個出身寒門的狀元之死》的文章,瞬間在朋友圈爆紅。

      文章發布后,有網民指出,該文章中存在大量的事實出入,有虛構造假之嫌。因文章作者楊樂多曾是咪蒙團隊的實習生,矛頭瞬間指向了以咪蒙為代表的營銷型寫手,咪蒙也被指從寫“毒雞湯”文轉而“販賣焦慮”。

      1月30日,《一個出身寒門的狀元之死》因包含違規內容被刪除,同時發布該文章的賬號也被騰訊公司禁言60天。《人民日報》曾發布微博批評其“文章漏洞百出,炮制造假痕跡明顯”,并呼吁“公眾號當有公心,自媒體應當自重”。

      面對洶涌的輿論,2月1日,咪蒙在其微博上發布道歉信并宣布:微信公眾號停更(停止更新)兩個月,咪蒙微博永久關停。

      公開資料顯示,咪蒙于2015年到北京創業,打造了讓無數自媒體人眼紅的篇篇10萬加,確切地說,每篇閱讀超百萬。但是“毒雞湯”的爭議也隨之而來,去年底,咪蒙公布微信公眾號粉絲1400萬,單篇最高閱讀量1470萬。當時咪蒙也說,她的廣告是行業第一,頭條價格80萬元,二條價格40萬元。有知情人士估計,咪蒙公眾號光是一年的廣告費收入就有上億規模的水平。

      伴隨無數爭議擴大商業版圖

      個人與企業信息查詢應用平臺天眼查顯示,公眾號“才華有限青年”賬號主體為“霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司”,該公司法定代表人兼執行董事為馬凌,該公司唯一股東為“北京十月初五影視傳媒有限公司”,馬凌占股66.67%。馬凌,正是咪蒙的本名。

      資料顯示,霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司共有5個公眾號賬號,除了“才華有限青年”公眾號外,還有“好疼的咪蒙”“李粒粒LiLiLi”“非正常姐姐”等4個公眾號。其中,“好疼的咪蒙”共發了8篇原創文章,目前已全部清空;另一個賬號“李粒粒LiLiLi”最新更新停留在2月4日,而“非正常姐姐”從1月15日開始已經不再更新。

      數據顯示,馬凌擁有多家公司,擔任7家公司的法定代表人,還擔任3家公司的股東、8家公司的高管,涉獵范圍包括商業服務業、廣播、電視、電影和影視錄音制作業等。

      4年時間,伴隨著無數爭議咪蒙一步步擴大了自己的商業版圖,也成為了自媒體金字塔尖的女人。但是《一個出身寒門的狀元之死》成了壓垮咪蒙微信公眾號的最后一根稻草。咪蒙團隊何去何從尚無定論,但這次咪蒙微信公眾號的注銷,無疑是給自媒體人敲響了警鐘。

      2017年咪蒙在接受《創業邦》雜志專訪時表示,公眾號已為她帶來了8位數的年收入。

      追蹤咪蒙成敗

      成也咪蒙,敗也咪蒙

      細數咪蒙各款“爆文”,咆哮體的風格、粗俗的語言、偏激的價值觀充斥其間。在“情感大V”的人設下,咪蒙片面主張女性經濟和人格獨立,把收服“小鮮肉”當成女性成功的最高要義。

      咪蒙原名叫馬凌。1999年,還在山東大學古典文學專業讀大三的她,看到南方某媒體當年的新年獻詞“總有一種力量讓人淚流滿面”,當即決定了畢業的去向——南方系。

      3年后,馬凌研究生畢業。她幾經輾轉,先后去過南方幾家都市類媒體,月薪過萬的記者工作,讓她慶幸自己能夠從事這一職業。此后12年,她以本名“馬凌”寫稿、編輯,一直做到首席編輯。

      2012年,咪蒙注冊了同名公眾號,可她卻把自己所有的重心都放到了電影上。兩年后,從媒體離職的咪蒙,學別人做起了影視。

      創業之初,她揮著拳頭對員工說:“我們要開一家南中國最生猛的影視公司,我們要做全球最酷的公司,我想做出最牛逼的影視作品,改變國產影視業……我開公司絕對不是為了賺錢,賺錢太低端了。”10個月后,400萬投資全部用光,公司陷入困頓,讓她不得不考慮要賣掉在深圳的房產。

      那時,咪蒙只剩下她唯一的技能“寫作”,那是她行走媒體行業多年練就的必殺技。為了再博一次,咪蒙破釜沉舟,把公司搬到了北京,也重拾了塵封3年的公眾號。

      2015年9月15日,公眾號發布了第一篇文章《女友對你作?你應該謝天謝地,因為她愛你》,作者署名是咪蒙。公號最初主打情感路線,但反響平平。后來一次偶然的機會,咪蒙和朋友吐槽了一個找她免費寫軟文的“伸手黨”。在大家紛紛表示共鳴之后,她匯集了眾人身邊的例子,寫出一篇酣暢淋漓的《致賤人:我為什么要幫你》,痛罵“伸手黨”。“你窮你還有理了?要不要給你發獎杯?”“這個時候應該扇他們幾個嘴巴子。你找人幫忙就該心懷感恩。麻煩了別人還各種挑剔,你說你是不是賤。”

      雖然文章粗口連篇,卻刷屏朋友圈,讓公眾號粉絲在3天內從20多萬漲到100多萬。

      這一次的爆發,讓咪蒙看到了一些門道。她順勢又推出了《致low逼》《永遠愛國,永遠熱淚盈眶》《職場不相信眼淚,要哭回家哭》等文章血洗你我的朋友圈,更為咪蒙帶來了800萬粉絲量。

      看看資本動向

      公眾號天價收購漸入寒冬?

      在咪蒙系公眾號“翻船”前的一段時間,一度被A股上市公司看好的微信公眾號市場,已感到陣陣寒意。

      短短40天內,就有瀚葉股份(600226.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、驊威文化(002502.SZ)等上市公司終止天價收購微信公眾號的計劃。

      2018年10月12日晚,利歐股份表示,終止以23.4億元現金收購蘇州夢嘉傳媒有限公司75%股權的計劃,理由是“鑒于近期證券市場的巨大波動,協議各方對標的公司估值存在較大差異”。要知道,距離其宣布這一收購計劃,僅僅過去了一個月時間。蘇州夢嘉是一家主營微信自媒體內容營銷的互聯網公司,目前已積累2.8億(不去重)的訂閱用戶,公眾號數量合計4825個,每年為快消、服裝、化妝品、3C、食品、家居、保健品、金融、小說、在線娛樂等行業約2500名客戶提供服務。

      2018年10月26日晚,瀚葉股份公告稱終止38億收購依托“微信生態圈”的深圳量子云科技有限公司100%股權,原因是“當前資本市場環境及產業政策發生變化”。6個月前,瀚葉股份公布了這一收購計劃,量子云公司有將近1000個微信公號,累計粉絲2.4億人。

      從2018年6月5日停牌到11月22日復牌,驊威文化的15億元收購計劃,也是宣告泡湯。其收購對象是擁有自媒體矩陣的旭航網絡,2017年開展城市新媒體業務,自營微信公眾號有“魅力上海”“北京大北京”等。驊威文化稱,由于資本市場環境發生重要變化,目前的客觀條件不利于繼續推進收購交易而終止這一計劃。

      評論

      再無咪蒙!“毒雞湯”毀人毀己!

      2月21日,咪蒙微信公眾號顯示“已注銷”。記者隨后注意到,咪蒙旗下的“才華有限青年”也顯示注銷。

      按照目前相關自媒體平臺發布的公告信息來看,對咪蒙將進行“不得轉世”的處理。這意味著在自媒體時代已經賺得盆滿缽滿的咪蒙團隊將被各自媒體平臺徹底封殺,咪蒙團隊再想通過開通自媒體賬號賺錢,恐怕已經沒有了可能,這對咪蒙及其團隊的懲罰不可謂不重。

      在移動互聯網時代,在自媒體行業快速發展的今天,不管是傳統媒體人,還是普通人,進入自媒體領域,從事自媒體創作,進行非虛構寫作,或者拍攝短視頻,本身無可厚非,是人們的正當創作權利。即便進行自媒體創作的直接目的就是為了賺錢,只要不坑蒙拐騙,也不丟人不違法。而且,繁榮的自媒體行業,能豐富廣大網民的精神生活,為廣大網民提供精神食糧。畢竟電子閱讀已經成為人們的主流閱讀方式,自媒體已經成為人們獲得第一手訊息的主要渠道。

      但是,人們進行自媒體創作要有底線原則,不能任性,不能我行我素,不能為所欲為,這是起碼的常識。眼下的自媒體現狀,可謂亂象叢生,產生的負面作用日益明顯。包括咪蒙團隊在內的不少自媒體團隊、自媒體經營者、自媒體創作者,為了追逐經濟利益,為了引人眼球,為了騙取流量,為了追求“10萬+”,往往利用自媒體平臺的算法,一味迎合部分網民群體的口味、想法,打著非虛構寫作的旗號,發布虛假內容,制造網絡謠言,甚至販賣社會焦慮,販賣“毒雞湯”。這嚴重誤導了人們的價值觀和思想觀念,在社會上產生了極其惡劣的影響。

      現在,咪蒙遭到互聯網平臺全封殺,受到“不得轉世”的嚴厲處罰,無疑是對當前販賣“毒雞湯”、販賣社會焦慮的自媒體創作者的當頭棒喝,是給自媒體亂象敲響的警鐘。如果一些自媒體創作者繼續延續“咪蒙式”的創作路線,必將遭到與咪蒙相同的處罰。希望此舉能切實起到以儆效尤的作用,凈化亂象叢生的自媒體行業,逐漸讓販賣“毒雞湯”、販賣社會焦慮的“咪蒙式”文章失去市場和土壤,讓自媒體創作者為廣大網民提供真正的精神食糧,發揮正確的導向作用。

      總而言之,每一位自媒體創作者都必須吸取咪蒙的深刻教訓,在進行自媒體創作時一定要守住法律和道德的底線,不能為了追求“10萬+”而逾越底線。否則,隨時都有可能成為下一個咪蒙。同時,自媒體平臺不能一味地靠算法來推薦文章,應當加強人工審核,不推薦乃至及時下線“咪蒙式”文章,防范下一個咪蒙的誕生。據檢察日報

      自媒體該從“咪蒙”身上反思什么

      眼見她開公號,眼見她聚粉絲,眼見她一呼百應,眼見她戛然而止。2月21日,咪蒙微信公眾號顯示,該賬號已注銷。隨后,多個自媒體平臺也陸續宣布,永久關閉“咪蒙”“才華有限青年”賬號。而此前的2月1日,咪蒙曾在微博宣布,咪蒙微信公眾號停更兩個月、咪蒙微博永久關停。

      現在看來,咪蒙似乎低估了自己面臨的爭議和壓力。縱觀咪蒙一路走來,可以說,她在自媒體生意場上的興衰榮辱,恰好見證了自媒體的發展歷程,堪稱一個經典縮影。某種程度上講,咪蒙驟然而起的發達與山崩般的沒落,暗合自媒體的發展規律,也暴露出了種種問題。

      對某些自媒體來說,他們只需要迎合自己的受眾。受眾喜歡什么立場,他們便擺出什么姿勢,受眾喜歡聽什么,他們便說什么——沒有應不應該的問題,只有需不需要的問題。換句話說,這樣的自媒體是沒有信仰和敬畏的一群人。如果有什么信仰的話,那估計也就只是流量和金錢了。

      當然,我們批評咪蒙,反對她的價值觀和主張,是堅持去偽存真的立場,用事實導向代替情緒導向。討論事情多從解決問題的角度出發,而不是制造矛盾和對立。

      眼下,即使走了咪蒙,但類似咪蒙的流量生產模式,依然在被效仿和傳承。事實上,我們更需要做的,是建立一個行業標準。傳統媒體的行業標準,早已經比較成熟,一旦出現專業上的錯誤和缺失,自然有著糾正和處罰的反饋機制,但是自媒體沒有。

      的確,任何事物的發展,都需要經歷一個從蠻荒到規范的過程,當下的自媒體,即處在這樣的過渡期。我們需要看到自媒體帶來的便利,需要看到自媒體為信息革命作出的貢獻,同時也需要看到它伴生的問題。任何無視問題的發展,都必然走向崩潰。咪蒙的倒掉,應成為自媒體行業的警鐘。

      這是一個創業光榮的時代。我們當然希望自媒體行業欣欣向榮,甚至形成強大的文化產業,對社會文明進步輸出積極而又強大的推動力。但這一切都要有個前提:法律是底線、行業標準和規范是基礎。如果底線被無視,規則和倫理遲遲不到位,自媒體的亂象就難以得到遏制,下一個咪蒙還會出現。

      也正因如此,當我們在探討咪蒙倒掉的話題時,不該僅僅局限于一個公眾號的生死,不該過分在意對個人的喜歡與討厭,而是放眼全局、面向未來,構想如何打造一個積極、健康、充滿建設性的自媒體環境。要相信,自媒體的未來是光明的、大有可為的,因為這是時代的趨勢,也是大眾的需要。

    責任編輯:馮佳圓

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