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    波司登战略成果发布:股价涨132.8%、零售超百亿

    2019-02-28 来源:中国新闻网

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       26日,波司登在上海中心举办了“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会,揭秘波司登在经济寒冬下如何取得逆势增长。2018年,波司登不但在资本市场备受欢迎,股价逆势上涨132.8%。品牌也赢得了消费者的认可,中高端销量增长500%以?#24076;?#27874;司登单品牌零售额突破百亿元人民币。

      战略成果发布会现场包括中国纺织工业联合会副会长夏令敏、国际羽绒羽毛局副主席等400多位行业大咖共同见证了波司登2018年战略成果和2019年竞争战略启动。

      股价逆势上涨,2018成绩耀眼

      2018年是资本界公认的寒冬,上证指数下降24.59%,深证指数下降34.42%,恒生指数下跌13.6%。而波司登股价却逆势上涨132.8%,取得港股通(南向)交易年度涨幅前三,也为身处经济寒冬中的中国品牌指明了方向。

      中国商业联合会副会长王耀表示,2018年波司登逆势上扬,不仅跑赢了多数服装品?#39057;?#38144;售,而?#20197;?#36229;消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品?#39057;?#24040;大发展潜力。

      更为重要的是波司登的专业?#20998;?#21644;价值被主流消费者所认可,中高端销量增长500%以上。根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达93%,成为消费者心智中羽绒服第一品牌。随之而来的是品?#39057;?#33829;收利润双升,截止2月25日波司登品牌零售已超百亿元人民币。

      正如波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康先生所述:“2018年,波司登品牌强势回归,赢得主流消费人群的关注。同时,?#20113;放频?#21147;量,拉动渠道、产品的全面升级,取得了理想的成效。”

      阿里巴巴集团首席执行官张勇也对波司登的创新表示认可:“波司登为羽绒服的第一品牌,在悠久的历史下,同时也在新的历史机遇面前,不断创新、展望未来。”

      聚焦羽绒服主业,2018逆势增长

      过去一年,在人口红利下降和海外品牌冲击下,波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下,赢得逆势发展,不仅验证了品牌战略的准确性,也对行业起到了借鉴作用。中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示:“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验,以?#38469;?#20027;导研发,以研发提升产品附加值,以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。”

      2018年,波司登紧跟市场需求,携手君智咨询导入竞争战略,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对渠道、产品、传播等各方面?#20013;?#20248;化升级。通过不断创新突破,实?#33267;?#22312;主流市场需求下的品牌价值重塑,激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知,赢得?#21496;?#27982;寒冬下的逆势增长。

      波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松,也对波司登2018年的战略动作进行了详?#38468;?#35835;:围绕战略方向,波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局,助力品牌筑高竞争壁垒,夯实了在羽绒服领域的优势。

      波司登在产品方面构建优质快反能力。整合全球资源,联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler同一羽绒服供应商,全面提升面料、绒、辅料和生产工艺,以专业铸就品牌。

      而在渠道中,波司登入驻万达、银泰等核心商业体,力拓主流渠道,百店齐开,让顾客能够更方便的购买到波司登的产品。同时终端也进行了升级,优化顾客体验,进行了主流市场需求下的品牌价值重塑。

      多维度升级态势下,2018年波司登在专业与匠心下实?#33267;?#33150;飞,整合了一系列国际资源:高端户外系列荣获“户外奥斯卡?#34180;狾utside户外装备大奖、推出三大国际设计师联名款,迎来?#26696;?#20809;时刻?#34180;?#22914;今的波司登,已经凭借自身的专业?#20998;?#36870;势成长,引领了民族品?#39057;?#23835;起,也强化着中国羽绒服的国际竞争力。

      42年专注,成就专业?#20998;?/strong>

      2018年波司登能获得如此的成就,也离不开42年的羽绒服专业积淀。作为中国服装领域的标杆品牌,波司登自1976年创立开始,便专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领了中国羽绒服行业的产品?#20998;?#38761;命。可靠的?#20998;?#20026;波司登赢得了良好口碑,进而畅销全球72国,赢得全球超2亿人次选择。

      正如国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓所言:“它?#20113;放频?#20851;注,可以说在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行?#36947;?#38754;,没有一个品牌像波司登这样注重品?#39057;?#25552;升,品?#39057;?#24341;领?#34180;?#22914;今,在消费升级的新时代趋势下,不断崛起的波司登也势必推动中国品牌更为良性、高?#20998;?#30340;发展。

      2019坚持战略方向,品牌?#20013;?#21319;级

      面对2019年,高德康充满信心:“2019年,波司登将继续坚持竞争战略,加快品牌转型重塑,?#20113;放频?#21147;量,助推企业高质量发展。品牌自信,是最大的文化自信,我?#19988;?#35753;全球的年轻人,都?#28304;?#20013;国波司登’为荣。”

      在时尚界深耕多年的权威人士《时尚芭莎》总经理、执行出版人兼主编沙小荔?#37096;?#22909;这个民族品?#39057;?#26410;来,沙小荔表示:“行?#30340;?#35752;论的品牌?#27426;?#26159;最火的品牌,提起中国的品牌最能想到的就是波司登。希望波司登在未来工业、?#38469;酢?#27454;式创新当中取得更多的成就,非常?#38498;?#20013;国有自己的一个非常棒的服装品牌。”

      历经42年风雨,如今的波司登在竞争战略的指导下已经?#19994;?#20102;属于自己的正确方向,2019年,波司登也势必?#20013;?#24378;化品牌专业认知,打造出实力与口碑兼具的世界级“中国名片?#20445;?#24341;领中国品牌在全球舞台上取得突破。

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